No mercado de vinhos, a autenticidade e a conexão com a cultura são elementos cada vez mais valorizados. Para o público judeu, a certificação kosher em alimentos e bebidas não é apenas uma questão de preferência, mas um imperativo religioso e cultural. É nesse contexto que os VINHOS GUÉFEN se destacam, oferecendo uma linha de produtos que une a tradição milenar da viticultura com o rigor das leis judaicas.
Vinhos Guéfen
UM RESGATE DA TRADIÇÃO DO POVO JUDAICO
O nome GUÉFEN (גפן), que em hebraico significa “videira”, é a pedra angular da identidade da marca. Essa escolha não é aleatória; a videira possui um profundo simbolismo na cultura judaica, representando prosperidade, bênção e a Terra de Israel. O vinho, por sua vez, é central em muitas cerimônias e celebrações judaicas, desde o kidush semanal no shabat até as festividades de pessach e casamentos.
PALETA DE CORES
A cor principal da marca possui um tom de bege, que evoca a naturalidade da terra e dos barris de carvalho, elementos intrínsecos à produção de vinho. O ponto acima do “g” pode ser em vinho (que remete à cor da uva madura) ou verde cítrico (das folhas da videira), criando uma conexão visual direta com a origem do vinho.
Essa combinação de cores reforça o posicionamento da GUÉFEN como uma marca que respeita tradições, mas se apresenta de forma atual e atrativa para diferentes gerações de consumidores.
TIPOGRAFIA
A letra “g” foi transformada em um sutil ícone gráfico, remetendo a cachos de uva — elemento que conecta diretamente à essência da marca e reforça sua ligação com a natureza e a pureza do processo kosher. A escolha de letras em caixa baixa confere um toque de acessibilidade e suavidade, tornando a marca mais convidativa.
Já o VINHOS KOSHER é apresentada em caixa alta, em uma fonte sem serifas, com espessura média e espaçada. Este elemento atua como um selo de certificação e um direcionamento explícito ao público-alvo.
O desafio para a criação da marca VINHOS GUÉFEN foi unir tradição com modernidade, atendendo a um nicho de mercado específico com autenticidade e sofisticação. O resultado alcançado foi uma identidade visual coesa e significativa, capaz de comunicar valores culturais e religiosos, sem abrir mão da estética característica do universo dos vinhos.
CLIENTE/ANO:
Daniel Kjelman, 2022
PROJETOS:
Criação de identidade visual
Impressos (rótulos)
LOCAL:
São Paulo | SP