O objetivo deste projeto foi desenvolver uma identidade visual que representasse a expertise e a delicadeza dos serviços oferecidos pela RENATA MACHADO BEAUTY, uma empresária especializada em procedimentos estéticos como lash lifting, brow lamination e micropigmentação. A marca precisava transmitir profissionalismo com um toque de feminilidade e sofisticação. Para isso, combinei elementos tipográficos com uma paleta de cores cuidadosamente escolhida, buscando equilibrar sofisticação e suavidade em cada detalhe.
Renata Machado Beauty
40+: O RECOMEÇO DE UMA NOVA HISTÓRIA
A vida de Renata Machado, por mais de 25 anos, girava em torno do marketing de um conhecido curso de idiomas. No entanto, a pandemia de COVID-19 chegou, e com ela, a redução do salário. Um baque, mas que abriria as portas para um novo e surpreendente capítulo. O primeiro passo foi modesto, mas estratégico: começou a usar uma sala do consultório de sua irmã dermatologista por uma tarde na semana. O que começou como uma solução temporária rapidamente floresceu. Após a saída da empresa, a dedicação e o profissionalismo, que Renata sempre demonstrou em sua carreira anterior, foram transferidos para seu novo empreendimento. A notícia de seu trabalho de qualidade se espalhou, e a demanda cresceu exponencialmente.
PALETA DE CORES
A paleta de cores foi inspirada na busca pela beleza com um toque natural e acolhedor. Cada tom foi escolhido com intenção de traduzir visualmente os valores da marca:
. O rosa traz feminilidade e delicadeza, reforçado pela transparência da flor em aquarela, que remete à suavidade dos procedimentos.
. Para o nome, escolhi um cinza escuro (grafite). Essa cor neutra transmite elegância e um ar contemporâneo, como uma base profissional para a marca.
. Já o turquesa claro entra como uma cor secundária, mas essencial. Essa cor traz a ideia de bem-estar, reforçando o conceito de que os tratamentos oferecidos valorizam a beleza de forma harmoniosa.
TIPOGRAFIA
Para o logotipo, escolhi uma tipografia com serifa, mas com traços modernos e limpos. Essa fonte transmite exatamente o que queria comunicar: profissionalismo e confiança, atributos fundamentais para quem atua com estética de forma séria. A fonte em caixa alta ajuda a reforçar a presença e a autoridade da profissional.
Já a palavra BEAUTY foi trabalhada com uma fonte caligráfica, que traz leveza e elegância. Ela adiciona à marca uma dose de feminilidade e sensibilidade, conectando diretamente com o universo da beleza e do cuidado.
Esse contraste entre as duas tipografias cria um equilíbrio visual que considero essencial: a marca comunica, ao mesmo tempo, técnica e delicadeza.
O resultado é uma identidade visual que traduz com clareza os valores da RENATA MACHADO BEAUTY: profissionalismo, precisão, delicadeza e a valorização da beleza natural. A combinação das tipografias e cores permitiu criar uma marca alinhada ao público-alvo, com uma presença elegante e perfeitamente posicionada no mercado da estética.
Hoje, Renata tem seu próprio consultório, que reflete todo o seu sucesso e a sua capacidade de se reinventar. Seus horários estão lotadíssimos, um testemunho vivo de que, mesmo diante das maiores adversidades, é possível reconstruir, prosperar e encontrar um novo propósito.
CLIENTE/ANO:
Renata Machado, 2021
PROJETO:
Criação de identidade visual
LOCAL:
Rio de Janeiro | RJ